实体店的东西卖得比网店贵，不止是成本没降下来（多了店铺租金、装饰材料成本等），而且利润空间也大。

在小县城，实体店的服装即使贵得离谱，也有人买，因为中国人爱充面子，有些人打肿脸充胖子，喜欢买奢侈品啊，觉得高消费是面子和生活品质的象征。毕竟贵的东西品质一般也差不多哪里去，所以他们宁愿多花钱买好货，也不愿意花少钱却是可能冒险买到劣质的东西。

也许你能从下面的个案中看到些东西：

桐乡毛衫工厂：放弃大品牌订单改投网红店

王振波在浙江省桐乡市经营一家羊毛衫工厂，2014年以前是传统加工工厂模式，杉杉、报喜鸟等知名品牌都是他们的大客户。而在2015年，工厂彻底完成转型，只针对淘宝天猫网红店铺，放弃上述知名品牌的订单。

他表示，之所以下决心转型，是由于账期问题，拖欠货款严重。原来付款方式为：30%定金、到货付款60%、10%质量保证金。这最后10%却很难追到。“我们利润才10%左右，影响很大。”

怎么舍得放弃？单靠网红店铺能支撑其公司盈利需求吗？王振波说，2014年厂里年产值1500万－1600万元，2015年达到2200万-2300万元，都是这次转型带来的。“不要以为网商店铺量就比线下知名品牌的小，我们做过统计，皇冠店铺一年采购成本预算150万-200万元，跟一个实体品牌差不多了。”

“消费者很成熟了，只需要好的高性价比的产品，对于传统品牌概念逐渐模糊。传统品牌利润高，100多块成本的产品卖到七八百块，同样的网店才卖两三百块，你说老百姓会选择哪种？”王振波说。

可见，实体店的服装比网店贵，一是成本方面的原因，二是实体店要赚取更高的利润愿打，部分消费者爱面子愿挨。